Met de economie aan de negatieve kant, snijden veel doorgewinterde professionals op het midden- en hogere niveau zichzelf uit, gebruiken ze hun ervaring om hun eigen toekomst op te bouwen en hun eigen lot te beheersen. Voor veel van deze beginnende ondernemers is het creëren van een aantrekkelijk merk nieuw terrein, een compleet en volslagen mysterie. Ze weten dat dit een belangrijk onderdeel van de vergelijking is, en misschien hadden ze zelfs een fulltime marketingafdeling bij hun vorige bedrijf. Maar nu is het tijd om “het zelf te doen”, en er is niet genoeg informatie over hoe je met succes een nieuw adviesbureau kunt creëren. Wees niet meer bang. De eerste stap in het brandmerken van een adviesbureau is om uw doelen te kennen. Hier zijn vier belangrijke vragen om uw doelen te verduidelijken …
1. Wil je dat je bedrijfsnaam opvalt of erin past? Dit lijkt misschien een lastige vraag, maar er is geen goed of fout antwoord. Sommige nieuwe consultants zijn zo geïnteresseerd in het verkrijgen van erkenning in hun branche dat ze zich veel meer op hun gemak voelen met een naam die vanaf het begin gevestigd en betrouwbaar klinkt. Als dat het geval is, probeer dan een lijst met anderen in uw branche te vinden op sites zoals dmoz.org. U krijgt dan een idee van de nomenclatuur die in uw regio wordt gebruikt. Je kunt dat gevoel nabootsen zoals andere industrieën hebben gedaan (zoals Microsoft Outlook, Apple Safari, Netscape Navigator, enz.). Als u op de hoogte wilt worden gesteld, doet u precies het tegenovergestelde. Kijk naar de bedrijfsnamen in uw vakgebied en gebruik interpretatieve naamgevingsstrategieën. Als bijvoorbeeld bijna iedereen in uw categorie eigennamen gebruikt (ook wel ‘geërfde’ namen genoemd), gebruik dan een metafoor (bijvoorbeeld Jaguar, Caterpillar, Amazon, Monster, enz.) om de kenmerken van uw bedrijf over te brengen. Of probeer positieve connotatiewoorden om een geheel nieuwe identiteit te creëren (bijv. RedHat, OnStar, FireDog, enz.). Zorg er wel voor dat je een reden hebt die kan verklaren waarom je die naam hebt gekozen en die zal leiden tot een diepere dialoog over je bedrijf.
2. Heb je alle mogelijkheden verkend? Vaak raken nieuwe bedrijfseigenaren gefrustreerd en gefrustreerd wanneer ze hun nieuwe ondernemingen een naam geven, simpelweg omdat ze slechts een of twee naamgevingsstrategieën hebben geprobeerd. Vaak hebben ze een lijst met letterlijke / functionele namen gemaakt (d.w.z. Custom Software Consulting) om erachter te komen dat domeinnamen zijn verdwenen. Of ze probeerden een aantal voor de hand liggende metaforen (zoals Summit, Pinnacle, enz.) en vonden tientallen bedrijven met vergelijkbare namen. De truc is om verschillende methoden te gebruiken. Deze omvatten…
* Belangrijkste kenmerken – We hebben bijvoorbeeld een STAFFing-bedrijf genoemd BrightHire.com op basis van hun wens om de slimste kandidaten aan te trekken. U kunt zien hoe dit werkt met bedrijfsnamen zoals SirSpeedy, EconoLodge, Priceline en Smart Cuts. Is er een uitgebreid voordeel dat u biedt dat u in uw naam kunt opnemen?
* Verzonnen namen – Dit is een favoriet onder consultants, maar ga voorzichtig te werk. Het is gemakkelijk om te verzanden in het nastreven van een nieuwe naam en geleidelijk de spelling en boodschap te vervormen totdat het onbegrijpelijk wordt. Latijnse delen van woorden en obscure verwijzingen kunnen worden gebruikt als de naam nog steeds gemakkelijk kan worden uitgesproken en geschreven. Kleine bedrijven hebben het voordeel dat ze een deel van een merkboodschap persoonlijk, telefonisch of op een handelsconferentie overbrengen. Maar duw het niet. Als je merkt dat je constant moet schrijven of spelling moet corrigeren, dan is dit een vergissing. En houd er rekening mee dat de naam kan worden uitgevonden en tegelijkertijd een betekenis kan hebben. We noemden één bedrijf Claricent omdat ze in staat waren om een duidelijk begrip en richting van hun klantenbestand te bieden. Op die manier kun je nog steeds een attribuut doorgeven, zelfs in een verzonnen naam. (d.w.z. Verizon = Horizon, Agilent = Agile, enz.)
* Beschrijvende hybride namen – Deze namen combineren een branchedescriptorwoord en combineren het met een pakkend woord. Voorbeelden hiervan zijn bedrijven als Emisstar, consultants in de emissiebeheersingsindustrie. Voorbeelden van grote merken zijn JetBlue en CarMax. Als u deze aanpak gebruikt, zorg er dan voor dat uw branchedescriptor niet in de loop van de tijd verandert.
Omdat de beruchte uitdrukking “een afbeelding trekt duizend woorden”, zijn metaforen een geweldige manier om meerdere kenmerken van een bedrijf over te brengen met een enkele afbeelding. FourBridges Capital drukt bijvoorbeeld het vermogen van deze investeringsbank uit om “de kloof te overbruggen” en “het bedrijf te koppelen aan kapitaal”, etc. Met vier grote partners en vier grote bruggen in Chattanooga, Tennessee, krijgt het verhaal nog meer.de grootste populariteit.
3. Heb je je verlangens geprioriteerd? De lancering van een nieuw adviesbureau biedt een prachtige lege pagina waarop u uw verhaal kunt maken. Neem de tijd om te bepalen wat het belangrijkste is in dit verhaal.
* Wil je een naam die memorabel is?
* Wil je een naam die makkelijk uit te spreken en te schrijven is?
* Bent u de grootste handelsmerkbedrog?
* Bent u onvermurwbaar over het hebben van de exacte domeinnaam matching.com? Zoek de belangrijkste factoren achter uw naamgevingsprobleem uit, zodat wanneer u naar de definitieve lijst komt, u terug kunt kijken en degene kunt kiezen die aan uw beste criteria voldoet. Vaak kan het proces mistig en ongericht worden na een lange zoektocht naar de naam en beginnen alle woorden hetzelfde te klinken. Zorg er dus voor dat je weet wat je wilt voordat je begint. Het zal je dus helpen als het 3 uur ‘s nachts is, je ogen beginnen te kruisen en je partner niet langer je klankbord wil zijn.
4. Zie je het grote plaatje? – Maak een korte lijst met uw favoriete namen en test ze vervolgens. Zorg ervoor dat u mensen kiest die zich in uw potentiële markt bevinden of een goede branding begrijpen. In plaats van willekeurig namen te gooien, creëer je wat context voor elke naam, zodat wanneer de naam wordt uitgesproken, deze op zijn plaats valt. Misschien wilt u zelfs investeren in een snelle verwerking van logo’s om het merk te visualiseren. Veel grote merken zouden heilig klinken als ze maar spraken. Beoordeel het hele pakket… naam, ruwe slogan, logo schets om een echt gevoel te krijgen. Een adviesnaam als BearingPoint krijgt tractie zodra het een logo, slogan en verhaallijn heeft. Beslis of je erbij wilt horen of opvallen, gebruik een paar naamgevingsstrategieën, prioriteer je verlanglijstje en test je ideeën, en je bent op weg naar een geweldig merkadviesbureau. Zodra u uw keuze hebt gemaakt, moet u deze lanceren met uw handelsmerkadvocaat en een overeenkomende of nauw overeenkomende com-domeinnaam kopen. Blijf uw merkboodschap integreren in uw website, merkidentiteit, gerelateerde materialen en advertenties om uw aanwezigheid verder te versterken. Als het goed wordt gedaan, heb je een bedrijfsnaam die je goed van dienst is, zowel nu als voor de komende jaren.
