Het begrijpen van de rol van promotie en eventmarketing binnen elke campagne vereist een duidelijke kennis van de promotiefunctie en de impact ervan op het bereiken van marketingdoelen.
Individuele of kortetermijnpromoties roepen een onmiddellijke reactie op, terwijl herhaalde campagnes op lange termijn zijn ontworpen om de loyaliteit van de consument aan een bepaald product of een bepaalde dienst te vergroten.
Maak het niet ingewikkeld!
Het is belangrijk om te onthouden dat promoties eenvoudig moeten zijn – voor het product en de consument. Het product kan van alles zijn, van radiostations tot een blikje koffie. Het doel is altijd om het product in handen van de consument te krijgen. Je kunt dit doel bereiken door promotie of activiteit, maar ze hebben verschillende elementen die van begin tot eind bestaan. Promoties (in de kortst mogelijke tijd) duren twee weken en kunnen enkele maanden duren. Evenementen worden meestal gehouden van één dag tot een week en dienen verschillende doeleinden voor de klant.
Promotie en eventmarketing worden vaak als een geheel gezien, maar beide vereisen duidelijke, precieze doelen die kunnen worden gemeten aan de hand van aanwezigheid, betrokkenheid en / of verkoop. Beide zijn een belangrijk onderdeel van het versterken van de relatie tussen de klant en het bedrijf. Voor vele jaren werk in promoties doe je ervaring op. Ervaring is wat je nodig hebt om een promotie succesvol te laten zijn.
Succes strategieën
Hier zijn twee voorbeelden van succesvolle promoties die zijn ontwikkeld voor klanten zoals: Jack-in-the-Box, McBride Homes, Seven Up, Wehrenberg Theaters, Chads Coalition for Mental Health … ze hebben allemaal respons, verkoop en omzet voor de organisaties opgeleverd. Hier is een korte uitleg van hoe sommige van hen werkten en de resultaten:
Jack-in-the-Box nam deel aan een evenement in het Midwesten. We ontwikkelden een promotie die deelname naar lokale winkels bracht door babyvoedingsbonnen uit te delen die speciaal waren ontworpen voor het grote evenement. Jack-in-the-Box heeft een manier gecreëerd om zich te onderscheiden van honderden andere bedrijven door zichzelf kind- en oudervriendelijk te maken. Ze boden ook waarde aan potentiële klanten en aan de consumentenmarkt, die ze tot dan toe niet in een hoek hadden geduwd. De omzet steeg in het eerste weekend met 160%.
De Chad Mental Health Coalition probeerde een mijlpaalevenement te ontwikkelen om fondsenwerving aan te moedigen en het bewustzijn van zijn organisatie te vergroten. We hebben Kids Walking for Kids ontwikkeld, gericht op participatie van jongeren en het vergroten van het bewustzijn van zelfmoorddoden bij adolescenten via adolescenten zelf. In het eerste jaar hebben we meer dan $ 150.000 opgehaald! We hielden een evenement en voegden een fondsenwervend promotie-element toe en ze zijn de afgelopen 5 jaar gestaag gegroeid.
Deze voorbeelden zijn slechts twee van de vele succesvolle en duurzame promoties die zijn ontworpen voor klanten om specifieke doelen te bereiken.
