Bent u van plan om producten en diensten te verkopen of te verkopen aan Afro-Amerikaanse consumenten? Als dat zo is, om met succes aan deze gemeenschap te verkopen, is het nuttig voor u om bepaalde digitale marketingtrends te begrijpen: hoe de Afro-Amerikanen van vandaag winkelen, waar ze rondhangen, waar ze het meest waarschijnlijk ontvankelijk zijn voor advertenties, en nog belangrijker, hoe ze zich voelen over marketing en media.
Er wordt gezegd dat “2014 een moordend jaar zal zijn voor sociale media en kleine bedrijven.” Er is ook gezegd dat goed geïmplementeerde digitale marketingstrategieën kleine bedrijven kunnen helpen groeien. Dus, wat betekent dit voor kleine bedrijven die van plan zijn om zich voornamelijk te richten op zwarte Amerikaanse consumenten? Dat betekent dat je een realistisch begrip nodig hebt van hoe zwarte consumenten passen in dit nieuwe media- en cyberculturele landschap. U moet rekening houden met de volgende bevindingen en/of trends bij het opzetten van een marketingcampagne voor kleine bedrijven die op deze consument is gericht:
1. Veel, zo niet de meeste, jonge Afro-Amerikanen zijn early adopters en beïnvloeders van de popcultuur, dus je zult nieuwe lifestyletechnologieën en -producten in deze consumentendemografie willen promoten.
2. Zwarte Amerikanen zijn actieve gebruikers van sociale netwerken en grote consumenten van video-inhoud.
3. Zwarte digitale consumenten zijn zeer ontvankelijk voor reclame op mobiele apparaten.
4. Het smartphonebezit van zwarte consumenten steeg van 33% naar meer dan 54% en blijft stijgen.
5. Afro-Amerikanen gebruiken hun telefoons voor sms’en, toegang tot internet, het ontvangen en verzenden van e-mails, het uploaden van afbeeldingen, het uploaden van muziek en mobiele video’s, het openen van Twitter en Facebook meer dan andere demografische groepen.
6. Zwarte vrouwen zijn enorme gebruikers van e-commerce met betrekking tot de aankoop van cosmetica, kleding, medische benodigdheden en producten.
7. Zwarte mannen en vrouwen zijn zeer sociaal verbonden met anderen. 72% van de zwarte volwassenen online heeft meer dan één social media profiel.
8. Zwarte vrouwen tussen de 18 en 35 jaar hebben 72% meer kans om producten en voorkeuren voor webinhoud te markeren door te ‘liken’, ‘abonneren’ of te linken naar een artikel, merk of website.
9. Zwarte Amerikanen vertrouwen de zwarte media meer dan de belangrijkste informatiebronnen. Advertenties die de voordelen van producten of services weerspiegelen en een positieve boodschap overbrengen aan de Afro-Amerikaanse gemeenschap, worden goed ontvangen.
10. Afro-Amerikaanse vrouwen tussen de 18 en 35 jaar hebben 72% meer kans om te bloggen.
Afro-Amerikanen hebben een ongelooflijke koopkracht. Zelfs in het licht van de harde gevolgen van de recessie bleven de uitgaven van de zwarte gemeenschap de Amerikaanse consumentenmarkt nieuw leven inblazen. Nielsen, een wereldwijd informatie- en onderzoeksbureau, voorspelt dat de koopkracht van Afro-Amerikanen in 2015 $ 1,1 biljoen zal bedragen.
Zoals Marketingvox stelt: “Deze consumenten hunkeren naar authentieke content; communiceren met de merken die hen vertegenwoordigen, in plaats van alleen maar naar hen te knikken; en actief bezig te zijn met digitale inhoud en het mobiele platform.” Wat betekent dit voor kleine bedrijven gericht op deze community? Om de koopkracht van deze community te benutten, moet u uw spel opvoeren en op de hoogte blijven van consumentengedrag en digitale marketingtrends. Tot slot, wees creatief met de methoden die u implementeert om de zwarte Amerikaanse markt te betreden.
